لماذا تعد كتابة محتوى التسويق الرقمي خدمة محورية؟؟

كتابة محتوى الويب لتحسين تجربة المستخدم جنبًا إلى جنب مع إدارة المحتوى وتهيئة الموقع من الداخل لمعايير محركات البحث هم الأسلوب الأفضل لتصدر موقعك الالكتروني في نتائج البحث الاولى، تعتبر خدمة كتابة محتوى المواقع وكتابة المقالات وأيضا كتبة سيناريو الفيديوهات خدمة مهمة جدا حيث يقرأ مستخدمو الإنترنت ويشاركون ملايين المواقع كل يوم، محتوى الويب في كل مكان: كتابة مقالات المدونات والأخبار وأوصاف المنتجات والبيانات الصحفية والنصوص السياحية وكتابة سيناريو الفيديوهات،  بالنظر إلى التوافر الواسع للمحتوى، من الواضح أن كتابة محتوى جيدة من المرجح أن يجذب انتباه القارئ بشكل كبير.

كتابة محتوى الموقع وكتابة مقالات متوافقة مع محركات البحث لتحسين وضع موقعك على الويب

لضمان أقصى قدر من الرؤية والزيارات، يجب أن يسهل التعرف على محتوى موقع الويب الخاص بك بواسطة محركات البحث، تعد عملية كتابة محتوى تحسين محركات البحث أمرًا ضروريًا للحصول على ترتيب جيد ولتعزيز الأعمال التجارية ولزيادة حركة الزيارات على الموقع.

ولكن من يمكنه تحسين موقع الويب الخاص بك؟ كتابة محتوى مواقع الويب هو مهنة مهمة جدا، وهو ليس بالشيء الذي يمكنك الارتجال فيه، لذلك يُنصح بالاتصال بالخبراء: مثل كاتب محتوي محترف، وكالات إدارة المحتوى المتخصصة في كتابة محتوى الويب وكتابة مقالات المواقع وكتابة سيناريو الفيديو، وكتاب الويب المستقلين … كاتب محتوى الويب لديه مهمة كتابة نصوص ذات صلة وعالية الجودة، والتي تستجيب لاحتياجات مستخدمي الإنترنت ومعايير خوارزميات تحديد المواقع في محرك البحث، باستمرار تتطور.

كتابة محتوى المتوافق مع معايير ال SEO

معنى SEO هو تحسين محرك البحث، أو تهيئة الموقع لمحركات البحث: يشير هذا التعريف إلى مجموعة من التدخلات والعمليات التي تهدف إلى جعل الموقع أكثر جاذبية في نظر Google والمستخدمين، بالنظر إلى أن الأمرين ترتبط ارتباطًا وثيقًا الآن.

هناك العديد من الاستراتيجيات التي تهدف إلى التحسين الأساسي للموقع في الموقع، بدءًا من تقنيات الكتابة للويب: نحن نتحدث عن كتابة محتوى الويب، وبالتالي كتابة نصوص للشبكة وكتابة محتوى للمواقع أو البوابات مع مراعاة أن الكتابة بالنسبة للويب فهو شيء يختلف اختلافًا عميقًا عن الكتابة التقليدية. نظام يشار إليه أيضًا باسم Seo Copywriting، الكتابة من منظور إعلاني مع احتياطات Seo لمحركات البحث.

من هو كاتب محتوى مواقع الويب وماذا يفعل

تعريف كاتب محتوى الويب هو محرر نصوص إعلانية، من اللغة الإنجليزية تتكون من نسخة “نص” وكاتب، على الرغم من أن الإعلان قديم قدم التجارة، إلا أن كلمة ” كاتب محتوى ” نشأت في القرن التاسع عشر، علاوة على أنها لم تكن موجودة في مجال الإعلانـ نبدأ الحديث عن كتابة محتوى وكتابة مقالات مكاتب تحرير الصحف، للإشارة إلى المتخصصين المسؤولين عن كتابة الإعلانات، فقط مع ظهور وسائل الإعلام والإذاعة والتلفزيون في المقام الأول، اتخذت تلك النسخة دورًا جديدًا مختلفًا مثل كتابة سيناريو الفيديوهات، وأصبحت أكثر ارتباطًا بعالم الدعاية والوكالات.

وبالتالي فإن كاتب محتوى الإعلانات هو الشخصية المهنية التي تتعامل مع إنشاء نصوص للإعلان (الإعلانات المطبوعة، اللوحات الإعلانية، الراديو، التلفزيون، الويب وكتابة سيناريو الفيديو)، هذا واحد من العديد من التعريفات الشاملة في بساطته، ولكن أيضًا مقيد، لأن مؤلف الإعلانات هو مبدع حقيقي، فهو شخص قادر على استخراج الأفضل – أو الأسوأ – من الكلمات في محاولة لنقل المفاهيم المعقدة لصالح جمهور محدد إلى حد ما.

يمكننا أن نقول إن مؤلف الإعلانات هو شخصية قادرة على تحويل استراتيجيات وقيم وأهداف العلامة التجارية إلى عناصر لا تُنسى أو دعوات مقنعة للعمل، كل هذا التفكير بالعقل الدؤوب لأولئك الذين يعرفون قوة الكلمة جيدًا.

الأنشطة والمهارات الرئيسية لكاتب المحتوى

إن كتابة نصوص إعلانية، ضمن نشاط الوكالة الأكثر تعقيدًا، ليس بالأمر الهين ولا حتى المجال الوحيد لنشاط مؤلف الإعلانات، باختصار يمكننا القول إن النمط التقليدي الذي تتبعه العديد من الوكالات هو ما يلي:

• يواجه مؤلف الإعلانات الحساب، الشخص المسؤول عن إدارة المحتوى مع العميل، ويتم إعلامه باحتياجات العميل.
• يدرس الطلب الذي عبر عنه العميل، أيضًا في شكل موجز، تلك الوثيقة الموجزة الخاصة التي تنقل بها الشركات احتياجاتها إلى وكالات الإعلان.
• بعد تحليل الطلب الصريح للعميل، وتحديد الطلب الضمني للإبداع في النهاية، يقوم مؤلف الإعلانات بتقييم الفرص والقيود الخاصة بحملة إعلانية محتملة.

بعد ذلك، يكون مسؤولاً عن تصميم فكرة أو أكثر من الأفكار الإبداعية التي يمكن أن تتخذ شكل عناوين وشعارات وعناوين ونسخ مطبوعة ومكافآت، بمجرد اكتمال هذه المرحلة، أو بالتوازي معها، يبدأ مؤلف الإعلانات في العمل جنبًا إلى جنب مع المدير الفني لإعطاء إطار مرئي للمشروع.

بهذه الطريقة، يتم إنشاء مسودة الحملة الإعلانية أو الترويجية بغرض إدارة المحتوى، يتبع ذلك مرحلة من المواجهة مع الحساب والأعضاء الآخرين للفريق المحتمل، بما في ذلك المدير الإبداعي أو المدير الاستراتيجي – المسؤولين عن كل مشروع يجب أن يترك الوكالة – للتحقق معًا إذا كانت المسودة تحترم موجز ويستجيب بشكل صحيح لاحتياجات العملاء.

في حالة حدوث ذلك، يتم تقديم الاقتراح للعميل، والذي لا يشمل فقط الجزء الإبداعي وتعريف رسالة الحملة الترويجية أو الإعلانية، ولكن أيضًا دراسة أولية للموارد التي سيتم استخدامها لتنفيذها، كما ذكرنا هذه ليست قائمة كاملة بأنشطة مؤلف الإعلانات، ولكنها رسم تخطيطي يعمل على تحديد نموذج العمل النموذجي لوكالة الاتصالات أو الإعلان.

دور كاتب محتوى الإعلانات في الوكالات التقليدية

يمكننا أن نفهم جيدًا أن كاتب محتوى الإعلانات كان دائمًا شخصية أساسية في هندسة أي وكالة اتصالات أو إعلان، حدثت الغالبية العظمى من الاتصالات الإعلانية والدعاية في القرن العشرين من خلال الكلمات واللوحات الإعلانية واللوحات الإعلانية والرسائل التي ثبتت في الإبداع الذي نزل في التاريخ.

أنتج الراديو والتلفزيون أول تطور لهذا الرقم، الذي استقلب الديناميكيات الاجتماعية لإعادة أدوات جديدة ليتم تضمينها في “صندوق الأدوات” الخاص به، ومع من كان دائمًا على استعداد لمواجهة التحديات اليومية للتسويق، أخيرًا، وصلت الإنترنت، والتي ربما غيرت مهنة النسخ إلى الأبد: اليوم لا تزال موجودة، لكن عليها التعامل مع التخصصات والمسارات الرأسية، والتعامل مع سلسلة من التغيرات الاجتماعية والتكنولوجية التي ليست تافهة على الإطلاق.

هل لا يزال كاتب محتوى الإعلانات موجودًا؟ وماذا سنفعل بها؟

السؤال ليس واضحًا – وكما قلنا سابقًا – لقد غير الإنترنت أشياء كثيرة، بما في ذلك النهج ذاته لهذا النوع من الوظائف، اليوم يجب أن يواجه النسخ العديد من التحديات، لا سيما فيما يتعلق بالويب، في الواقع ليس من الغموض أننا نتحدث اليوم أيضًا عن كتابة الإعلانات على الويب، والتي سنقوم بتعميقها في بقية المنشور.

بالعودة إلينا: ربما يكون لهذه المهنة اليوم بعض الدلالات “القديمة”، والتي يراها معظم الناس على أنها احترافية “الثمانينيات” ولا تتماشى مع العصر الحديث. في مناسبات أخرى، تميل كتابة الإعلانات إلى الخلط بينها وبين المهن الأخرى التي تم إنشاؤها وبرزتها الثورة الرقمية إلى الواجهة: كاتب الويب، على سبيل المثال، محرر الويب أو المدون. لذلك، شاهد كل منا عروض عمل مخصصة لمؤلفي النصوص أو دورات كتابة الإعلانات التي تشير في الواقع إلى شيء آخر. لكن هذا موضوع واسع للغاية، ومن الجدير العودة إليه بمحتويات وتأملات مخصصة.

كاتب محتوى الإعلانات المستقل

هناك 449000 عملية بحث نشطة على Google باستخدام الكلمة الرئيسية “Freelance Copywriter”، على LinkedIn، يمكننا بدلاً من ذلك العثور على أكثر من 70000 شخص بهذا اللقب في الوصف الوظيفي. من الواضح أنها ليست تجارة ميتة بأي حال من الأحوال، ولكن لا يزال من الصحيح أن العرض قد تجاوز الطلب إلى حد كبير، مع كل عواقب الحالة على جبهة السعر.

قرأت، على Facebook كما في LinkedIn، يسأل العديد من مؤلفي النصوص أنفسهم السؤال التالي: “ما مقدار الحق في طلب وظيفة؟” ناهيك عن كل هؤلاء المتخصصين في الكلمة الذين يشتكون بشكل مباشر من منشورات المدونة أو الوظائف المطلوبة “مقابل الظهور”، من جانبهم استوعبت العديد من الوكالات والشركات هذا الرقم، بينما يفضل البعض الآخر دائمًا الاعتماد على محترف مستقل.

ما هي الطريقة الصحيحة؟ لا توجد في الواقع قاعدة محددة من قبل السوق، لكن عليك الاعتماد على درجة الاحتراف، كما هو الحال في هذه المهنة، تلعب الخبرة والموهبة دورًا أساسيًا، لأن مؤلف الإعلانات المستقل الجيد يمكنه تحسين صورة الشركة وتصورها، لفهم هذه المهنة بشكل أفضل، نقدم مثال جاك سيغيلا، وهو معلن وصحفي وكاتب فرنسي عظيم.

بفضل خبرتنا في مجال كتابة محتوى الويب، فشركتنا Easy Pro Code تضم أكثر من كاتب محتوي محترف على استعداد لتحسين صورة شركتك بمحتوى على الويب عن طريق كتابة المقالات وكتابة سيناريو الفيديوهات وإدارة محتوى الموقع. نحن نضمن لك محتوى فريدًا حصريًا بدون نسخ، يتعين على أي كاتب محتوي لدينا الخضوع لعملية اختيار صارمة وبالتالي فهم متخصصون في كتابة مقالات وكتابة سيناريو الفيديو وإدارة المحتوى على مواقع العملاء.